Nasıl hissediyorum biliyor musun'https://consequence.net/tag/paul-rudd/' rel='noopener'>Paul Rudd şimdiye kadar yapılmış, 1988'ler MAC ve Ben zaten rezildi - bariz, ruhsuz, hesaplanmış bir soygun E.T. Dünya Dışı bir McRib üzerinde çok fazla barbekü sosu gibi her kareye serpilmiş ağır bir ürün yerleştirme küresi ile. Sinemaları sadece iki hafta süsledi ve sadece 6 milyon dolar hasılat elde etti, ancak En Kötü Yeni Yıldız (elbette Ronald McDonald) ve En Kötü Yönetmen için iki Razzies kazandı.
İlgili video
Otuz yıl sonra, MAC ve Ben kült bir merak, McDonald's ve Coca-Cola için bu özel ticari dürtünün en korkunç örneğini temsil eden alaycı uzun metrajlı bir reklam olarak belirsizliğe dönüştü. Ama giden yol MAC ve Ben Big Mac paketleyicilerinden ve yaratıcı iflastan daha fazlasıyla döşenmiştir, eğitime ve hikaye anlatımına daha az, çocukları markalara ve ürünlere bağımlı hale getirmeye çok daha fazla odaklanan çocuk programcılığına yönelik bir eğilimin en bariz örneğiydi.
nasıl olduğunu anlamak için MAC ve Ben Mac'e geldikten sonra, 1946'ya ve Federal İletişim Komisyonu'nun (FCC) ilk yayınının yayınlanmasına geri dönmeliyiz. Mavi Kitap - fazla reklamı ortadan kaldırmak da dahil olmak üzere ticari yayın süresini belirli kamu hizmeti standartlarıyla sınırlayan bir belge. 50'ler, 60'lar ve 70'ler boyunca, reklamcılar Mavi Kitap'ın yönergelerini atlatmak için özenle çalıştılar: örneğin, 1963'te FCC, kaç reklamın gösterildiğini artık uygulayamayacaklarını söyleyen bir davayı kaybetti. çocuk programlamasında veya ne kadar uzun olabilecekleri. Ancak Action for Children's Television (ACT) gibi gözlemci gruplar, FCC yönergelerinin ihlalleri hakkında konuşmaya başladılar ve bu da çocuk programlarındaki bariz reklam dalgasını durdurmaya yardımcı oldu.
Sonra Gipper geldi ve her şey değişti. Kurumsal düzenlemelerin kötü şöhretli düşmanı Ronald Reagan, 1981'de Mark Fowler'ı FCC komiseri olarak atamasıyla başlayarak FCC'yi içeriden temizlemeye başladı. Big Business'ın yardımcı yardımcısı , yayıncılıkta kalite için bir ölçüt olarak piyasa güçlerinin egemenliğine kesin olarak inanan bir firma. Fowler, çocukların programlanmasıyla ilgili düzenlemeden sonra, özetle düzenlemeyi kesmeye başladı. Ona göre, serbest piyasa, hangi programın eğlence neyin bir reklam olduğuna karar verecekti.
Etkiler, kültür tarihçisi Tom Engelhardt'ın kitabında belirttiği gibi hızla hissedildi. Zafer Kültürünün Sonu , 1985 yılına gelindiğinde, çocuk programcılığı, He-Man'den M.A.S.K'ya kadar lisanslı karakterlerin yer aldığı şovlarda yaklaşık %300'lük bir artış yaşadı. Transformatörlere . Pac-Man kendi şovu vardı ve öyle de oldu Benim küçük midillim . Çocuk televizyonu, uzun metrajlı oyuncak reklamlarından oluşan bir süvari alayı haline geldi ve bu programlardaki reklam aralarının neredeyse gereksiz hale geldiği bir noktaya geldi. Reagan'ın altında, aile eğlencesinin ticari kültürü tam olarak gelmişti: gösteriler artık ders vermiyor veya hikayeler anlatmıyor. Onlar sadece çocuklara bir şeyler satmak için bir araçtı.
Bu bizi geri getiriyor MAC ve Ben FCC'nin kuralsızlaştırmasından doğrudan etkilenmeyen başlı başına (tiyatroda yayınlanan bir filmdi, bir televizyon programı değildi), ama kesinlikle bu değişikliklerin vaat ettiği tüketici çocuk zihniyetinin şimdiye kadarki en özür dilemeyen uzantısıydı. Filmin hafif kredisine göre, kökeni başlangıçta fedakarlık tarafından motive edildi: McDonald's reklam kampanyalarında çalışan ve Ronald McDonald House Charities (RMHC) ile ilişkili bir reklamcı olan RJ Louis, Ronald McDonald'ın varlığından yararlanmak istedi. Noel Baba'dan bile daha fazla [tanınmış]. Bu amaçla, gelirlerin RMHC'ye gideceği ve McDonald's ile markalarını, mağazalarını ve unsurlarını kullanmak için pazarlık yapacağı bir film yapacaktı. McDonald's, filmi mağazalarında pazarlayabilir, Ronald McDonald'ın kendisinin bir intro ile video kasetleri sunabilir ve hatta ülkedeki her mağazada bir karton MAC (Gizemli Uzaylı Yaratık, natch anlamına gelir) bile bulundurabilir.
Bununla birlikte, asil niyetler ve kurumsal markalaşma, iyi yatak arkadaşları yapmaz ve MAC ve Ben tamamen türevsel bir felaketle sonuçlandı. senaristlerSteve FekeveStewart Raf Dolabı(ikincisi de yönetti) Spielberg'in klasik kayıp uzaylı hikayesinden pek ilham almadı E.T. Üzerinden geçerken, kayıp bir uzaylıyla arkadaş olan genç bir çocuk kavramından, her iki yaratığın da bronz, skrotal görünümüne kadar. Olay örgüsü, not için tekrarlanır - çocuk ve uzaylısı, karanlık hükümet davaları tarafından kovalandıkları cesur arkadaş klanları tarafından yardım edilir - Spielberg'in ciddi duyarlılığı veya üretim değeri ile çok az. Geriye dönüp bakıldığında, oyuncu kadrosu nispeten ilericiydi.Yeşim Kalegorisi, spina bifidalı bir çocuk, tekerlekli sandalyeye bağlı başrolü oynayacak, ancak bu, filmin geri kalanını mazur göstermiyor, öyle görünüyor ve hissettiriyor, böyle ucuz.
Ardından, elbette, ürün yerleştirme var. McDonald's'ın film için doğrudan finansman sağlamadığı ancak markayı pazarlamasına izin verdiği bildirildi. Ve oh oğlum, hiç yaptılar mı? McDonald's'ın varlığı filmde, özellikle de tamamen restoranlarından birinde geçen bir sekansta büyük görünüyor.
Filmin sonlarında, Calegory'den Eric ve arkadaşları, hazırlıksız, anlaşılmaz bir şekilde iyi koreografiye sahip bir dans partisi sırasında MAC'i yoğun bir McDonald's'ta saklamaya karar verirler. B-oğlanlar ve B-kızlar, çocuklar gülüp tezahürat yaparken, patates kızartması ve pencerelere Altın Kemerler boyanmış Big Mac'ler yerken formasyonda breakdans yapıyorlar. Bir oyuncak ayı kılığına girmiş MAC, klasik yeşil McD'nin polosunda süslenmiş bir grup yedek dansçıyla servis tezgahında öcü yaparak eğlenceye de katılıyor. Ronald McDonald'ın kendisi bile ortaya çıkıyor, kameraya doğrultup, D diye bağırmaktan başka her şeyi yapıyor. burada çok eğlenmiyor muyuz's modanın dokusuna giren tek marka değildi. MAC ve Ben . Eric ve ailesi MAC'a ilk su vermeyi denediğinde, reddeder, ancak Coca-Cola'nın tadı için gonzo, sihirli iksiri ağzının anüsünden emer. (Ayrıca ona Skittles beslerler ve o açıkça gökkuşağının tadına bakmayı sever.) Daha sonra, MAC'in uzaylı ailesi, dehşete düşmüş izleyicilerle dolu bir bakkaldan geçerek, çerçevedeki belirgin bir dağ kola kutusunu devirir. Bugün izleyiciler, arka planda tuhaf Pepsi otomat makinesinin ya da Marky Mark'ın uzaylı istilasına ara vererek buz gibi bir Bud Light'ı bir pencerede açmasına alışkındır. Transformatörler film, ama fenomenin beceriksizce nerede başladığını görmek büyüleyici.
Elbette, MAC ve Ben ürün yerleştirmeyle ilgili şakalar için kolay bir yemdir ve tekerlekli sandalyede uçurumdan yuvarlanan bir çocuğun klibine kıkırdamak eğlencelidir. Ancak, kötü şöhreti, en azından kısmen, kurumsal bir ürün olarak yüzsüzlüğünden, Reagan dönemindeki kuralsızlaştırmanın nihai sonucu ve çocuklara zor ürünler satmasına giderek daha fazla izin verilen bir eğlence kültüründen geliyor. Abur cubur restoranları ve gazozlar için bir bağlantı olarak doğası gereği o kadar özür dilemiyor ki, izleyiciler minnetle yakaladılar, haklı olarak ondan kaçtılar. Ancak bunun nedeni, arkasındaki üreticiler ve markalar MAC ve Ben çok değerli hale geldi ve izleyiciler eğlendirilmediklerini, satıldıklarını anladılar. Ürün yerleştirme, o zamanlar olduğu gibi şimdi de yaygın, ancak daha tehlikeli, daha gizli. 80'ler ve 90'lar, çocukları en sevdikleri programların ve filmlerin bir şeyler satın almak için sıçrama tahtası olduğu fikrine alıştırdı - şimdi, kurs için eşit.